SEM(搜索引擎营销)搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

说到SEM就要提到SEO，那SEM和SEO有什么和区别?

严格说： SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型。SEM包含了SEO。 通俗讲： SEM就是有钱企业的玩意，烧钱做推广，一旦停止付费就没效果了。 SEO就是踏踏实实推广，优化后，效果长久稳定。 而国内通常讲的SEM就是百度的“竞价排名”，行业内口头上说SEM，一般就两种意思： SEM=百度竞价广告+百度信息流广告+百度品牌专区 SEM=百度竞价广告 和客户讨论SEM的时候，通常是说前者，而且会特别问清楚只做百度SEM还是搜狗和360搜索引擎的SEM一起做。实际上，只做百度SEM的客户，占80%以上。 日常我们讨论，意思就是后者了。SEM就是百度竞价排名。 基本搜索结果下面有“广告“字样的就是SEM 带有“百度快照”字样的搜索结果。叫做SEO结果 SEM和SEO谈不上孰优孰劣，他们各自是彼此的有益补充。所有跟你说SEM更好，或者SEO更好的，都是不正确的。

一、SEM的优缺点 缺点： 1、价格高昂：热门关键词竞争激烈，单次点击价格数元甚至上百元。 2、恶意点击：竞争对手、广告公司或无意点击非常多，你的一大半广告费都是被这样消耗掉的。而且无法避免。 3、管理麻烦：每天都要进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。才能位置和控制成本。 4、人员管理：拓展关键词，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，要大量时间需要专人管理。 5、局限性：竞价排名是单个搜索引擎才能有效，想所有搜索引擎上都出现就要都去做。 6、稳定性差：账户中每天的预算消费完了，排名立刻就会消失。别人出价格比你的高，那你的排名就会落后。 优点： 1、见效快：钱到位立刻见效，效果跟钱直接挂钩。 2、关键词数量无限制：后台可设置无数的关键词，没有任何限制。 3、关键词不分难易程度：钱到位什么热门关键词都可见效。

二、SEO的优缺点 缺点： 1、见效慢：通过优化获得排名是无法速成的，一般需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。 2、排名规则的不确定性：由于每个搜索引擎都有各自的不同规则，也会随时优化调整排名规则所以，排名有变化都是正常现象。 3、排名位置：百度，竞价排名之后才是自然排名。谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边。 优点： 1、价格低廉：维持网站优化一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用。 2、展示面广：网站优化的好处就是所有搜索引擎，排名都会相应的提高。 3、不用担心恶意点击：自然排名，不用按点击付费，如何点击，都不会产生费用。 4、稳定性强：通过优化获得排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，没有大的规则改变所在位置数年时间也许都不会变动。 5、客户精准度高：通过关键词进入我们网站的访客大部分均为精准流量。竞争对手、广告公司等基本不会去大量访问。 由于SEM和SEO的互补性。一般企业两者都会做，因为SEM成本高，做SEO是为了在后期能降低SEM的成本。